Medios sostenibles: del subsidio permanente a la confianza de las audiencias

El reto de apoyar al periodismo independiente no consiste sólo en conseguir recursos: consiste en evitar que esos recursos generen una nueva dependencia.

Un modelo responsable debe entender el dinero público como capital inicial, no como fuente permanente de supervivencia. La meta es ayudar a que los medios construyan una relación directa con sus audiencias.

La coinversión ofrece una ruta: por cada peso obtenido mediante suscripciones, membresías o aportaciones de lectores, un fondo puede aportar una cantidad complementaria durante un periodo definido. El apoyo inicial puede destinarse a infraestructura, seguridad, capacitación y estrategias para captar públicos; después, la participación pública debe reducirse conforme crecen los ingresos propios.

Esto es especialmente relevante para el periodismo local, donde faltan redacciones profesionales y contrapesos. La política pública debe ayudar a que existan condiciones para investigar y sobrevivir hasta que la confianza de las audiencias sostenga a los medios. El Estado no debe financiar líneas editoriales; debe garantizar más periodistas, medios y pluralidad.

Bruno Cortés