Turismo cultural atrae a 40% de los viajeros internacionales a México

CIUDAD DE MÉXICO. Cuatro de cada diez viajeros internacionales que llegaron a México durante el primer semestre de 2026 eligieron el país por motivos culturales, de acuerdo con información difundida por la Secretaría de Turismo. El dato confirma que el patrimonio, la gastronomía y las tradiciones ganan peso en las decisiones de viaje.

El turismo cultural abarca visitas a centros históricos, zonas arqueológicas, museos y festividades, pero también experiencias vinculadas con cocinas tradicionales, talleres artesanales y recorridos guiados por habitantes de las comunidades. Esta oferta permite conocer los destinos más allá de sus atractivos convencionales.

La estrategia federal busca diversificar la actividad turística y reducir la dependencia de los destinos de sol y playa. El objetivo es atraer visitantes con mayor interés en la identidad local y distribuir mejor la derrama económica entre prestadores de servicios, productores, cocineras tradicionales, artesanos y guías comunitarios.

Para el verano de 2026, Morelia, Mérida y Acapulco encabezaron las proyecciones de crecimiento en llegadas de turistas a hoteles. Las estimaciones oficiales anticiparon incrementos de 26.8 por ciento para Morelia, 23.4 por ciento para Mérida y 20 por ciento para Acapulco frente al mismo periodo del año anterior.

Las previsiones de ocupación hotelera también colocaron a Morelia en 63.1 por ciento, Acapulco en 60.2 por ciento y Mérida en 58.7 por ciento. Estos resultados esperados muestran cómo la arquitectura, la memoria histórica, la cocina regional y las expresiones culturales complementan la oferta tradicional.

Los 177 Pueblos Mágicos del país forman parte central de esta promoción. Su valor no se limita a la imagen urbana: cada localidad reúne historias, oficios, celebraciones, paisajes y saberes que pueden convertirse en experiencias turísticas cuando se organizan con participación directa de las comunidades.

Como parte del programa de turismo comunitario, la Secretaría de Turismo informó que se han otorgado 871 Distintivos a nivel nacional. Además, una segunda fase incorpora 530 proyectos de nueve entidades, con la intención de fortalecer su capacitación, visibilidad y conexión con mercados turísticos.

¿Qué distingue a este modelo del turismo masivo? La diferencia está en que una mayor proporción del gasto puede permanecer en el territorio, siempre que las experiencias respeten el patrimonio, eviten la explotación cultural y mantengan condiciones justas para quienes ofrecen los servicios.

Del 26 al 29 de noviembre, Tampico será sede del Tianguis Nacional de Pueblos Mágicos 2026. El encuentro reunirá a las 177 localidades con esta denominación y abrirá espacios para vincular directamente a prestadores locales con touroperadores, agencias, plataformas y compradores especializados.

El crecimiento del turismo cultural representa una oportunidad para ampliar la economía de las comunidades y mostrar un México más diverso. El reto será convertir la promoción en beneficios duraderos, con infraestructura adecuada, conservación del patrimonio y participación real de la población local.